O co cały ten szum, czyli dlaczego warto tworzyć podcasty?
Z czysto statystycznego punktu widzenia, podcasty są teraz na fali wznoszącej, jeśli chodzi o popularność.
- W 2018 roku było ponad 750 000 aktywnych podcastów, a do końca 2019 roku liczba podcastów wzrosła do 800 000. (Podcast Insights)
- Liczba osób, które stwierdziły, że słuchały podcastu przynajmniej raz w tygodniu, wzrosła o 17% między 2018 a 2019 r. (Podcast Insights)
- W latach 2018-2019 podwoiła się liczba osób, które słuchały podcastów w pracy. (EX-IQ)
- 54% konsumentów podcastów twierdzi, że chętniej bierze pod uwagę marki, które słyszą w podcastach. (Edison Research)
- Oczekuje się, że przychody z reklam podcastów przekroczą 1 miliard USD do 2021 roku. (Raport o przychodach z reklam podcastów IAB)
Z punktu widzenia marketingu firmy podcasty pozwalają realizować różne cele. Dzięki nim firma pokazuje swoją ludzką twarz i buduje pozycję ekspercką. Co więcej, tworząc podcast, można pokazać interdyscyplinarność oraz pasję specjalistów i ekspertów. Podcasty są proste w odbiorze i coraz więcej osób słucha ich w przeróżnych sytuacjach. Stają się tłem do codziennych zajęć, jak kiedyś audycje radiowe. Mądrze poprowadzone dają też wiele możliwości sprzedażowych.
Jak można posłużyć się podcastem w biznesie, e-commerce?
Coraz więcej marek korzysta z podcastów jako narzędzia marketingowego. Podcasty mogą przyjmować różną formę – mogą to być audycje informacyjne, rozrywkowe czy lifestylowe. Przykładowo, Lasy Państwowe tworzą podcast „Między Drzewami”. Kolejne odcinki są poświęcone zagadnieniom ochrony przyrody i atrakcjami leśnymi.
Przeczytaj także: Storytelling. 5 sposobów, gdzie wykorzystać marketing narracyjny
E-commerce Showroom współpracuje z Joanną Okuniewską — znaną autorką podcastów. Razem tworzą cykl „Dziewczyny z sąsiedztwa”. W ramach tego cyklu pokazują pasje, opinie i zainteresowania kobiet pracujących w różnych dziedzinach.
Na co należy zwrócić uwagę, tworząc podcast na potrzeby marketingu?
Teoretycznie nie ma nic prostszego niż stworzyć podcast. Sadzasz obok siebie dwie osoby, zapewniasz nieograniczony dostęp do kawy lub herbaty, włączasz mikrofon i gotowe! W skrócie do tego sprowadza się tworzenie podcastów. Żeby jednak były one skuteczne i miały wartość marketingową pamiętaj o kilku sprawach.
- Dobra jakość — zadbaj o wysoką jakość dźwięku. Odbiorca, mając do wyboru cały internet, nie będzie się męczył z cichym, niewyraźnym podcastem. Na początek wystarczy przyzwoity mikrofon i urządzenie do rejestrowania dźwięku, na przykład dyktafon lub smartfon.
- Wartościowe treści — podcast to w dużej mierze strumień świadomości i luźna rozmowa na dany temat. Warto jednak pamiętać, że luźna nie oznacza trywialna. Każdy podcast powinien nieść ze sobą wartość dla odbiorcy. A — jako że każdy inaczej definiuje wartość — żeby ją określić, trzeba najpierw zbadać i poznać swoją grupę docelową.
- Tematycznie związany z działalnością firmy — trudno przyciągnąć odbiorców włoskiego sklepu spożywczego podcastem z poradami parentingowymi. Dbaj o to, żeby tematy były powiązane z przedmiotem działalności firmy.
- Regularny — na koniec pamiętaj też, że podcasty mają ogromną moc przyciągania regularnych, lojalnych słuchaczy. Dlatego tak ważne jest ich regularne publikowanie.
Przeczytaj także: Content marketing w B2B, czyli jak wykorzystać potencjał treści na blogu biznesowym?
Zainteresował Cię temat podcastów? A może chcesz go wypróbować u siebie? Napisz do nas! Mamy mnóstwo kreatywnych pomysłów!
Zobacz, co to jest podcast!
