Blog

Artykuł przeczytasz w: 10 min

Co to jest evergreen content i jak przysłuży się on Twojej marce?

Nie masz czasu na częste publikowanie treści, a zależy Ci na generowaniu ruchu na Twojej witrynie internetowej? Postaw na evergreen content! Z niniejszego artykułu dowiesz się, jak sprawić, aby był on skuteczny.

Artykuł przeczytasz w: 10 min

SPIS TREŚCI

    Czym jest evergreen content? Pod tym pojęciem kryją się teksty, które się nie starzeją i zawsze są aktualne. Rozwiązanie to stanowi doskonały sposób na zwiększenie ruchu na stronie i pozyskiwanie wartościowych leadów. Dobrze opracowane treści przyciągają klientów przez wiele miesięcy, a nawet lat. Przydatne wskazówki, rady, uniwersalne informacje – to elementy występujące w artykułach o ponadczasowym charakterze. Zawsze są one chętnie czytane, ale pod warunkiem, że podane zostały w przystępny sposób.

    Pamiętaj, aby dobór tematów był zgodny z oczekiwaniami konkretnej grupy docelowej. Jeśli działasz w przemyśle budowlanym, postaw na poradniki, np. dotyczące wyboru materiału. Stwórz sekcję FAQ lub opowiedz historię swojej marki. Jak sprawdzić, co interesuje Twoich klientów? Spytaj ich o to, np. za pomocą kanałów społecznościowych. Postaw również na ogólnodostępne narzędzia.

    Evergreen content – co to jest?

    „Content is King” – to sformułowanie zdominowało wszystkie branże. Coraz więcej przedsiębiorców zdaje sobie sprawę, że aby przyciągnąć internautów nie wystarczy wykupienie domeny. Powinieneś jeszcze zadbać o dostarczanie wartościowych materiałów, które zainteresują odbiorców. Dobrze napisane treści cechują się wysokim potencjałem – w ten sposób buduje się opinię eksperta w branży i zyskuje lojalnych klientów.

    Evergreen content to teksty, które się nie starzeją i zawsze są aktualne.

    Co jednak w sytuacji, kiedy nie posiadasz czasu ani zasobów, by regularnie publikować posty? W takim wypadku świetnym rozwiązaniem jest evergreen content. Strategia bazująca na uniwersalnych tematach ma wiele zalet. Materiał poruszający ponadczasowe zagadnienie prawdopodobnie nie przyciągnie jednorazowo tylu odbiorców, co artykuł newsowy, jednak w perspektywie długofalowej evergreen content pozwala na systematyczne zwiększanie współczynnika konwersji.

    Przeczytaj również: Optymalizacja konwersji – 9 skutecznych metod

    Przykłady treści typu evergreen content

    Jakie treści określa się mianem evergreen content? Definicja tego terminu jest jasna, ale jak to wygląda w praktyce? Do materiałów ponadczasowych zaliczają się m.in.:

    • Poradniki

    Oto przykładowe tematy:

    Co zrobić, żeby skutecznie schudnąć?

    Alergia pokarmowa – jakie produkty spożywcze mogą wywołać uczulenie?

    Jak radzić sobie ze stresem przedślubnym?

    • Słowniki pojęć

    Publikacje tego typu sprawdzają się w każdej branży. Wyjaśnianie konkretnych pojęć związanych ze specyfiką Twojej firmy jest zawsze chętnie wyszukiwane przez userów.

    • Historie marki

    Niezależnie od tego, czy jesteś przedstawicielem międzynarodowej korporacji, czy prowadzisz rodzinne przedsiębiorstwo, opowiedz o sobie i zdradź kulisy powstania Twojego biznesu.

    • Listy narzędzi branżowych

    Dużą popularnością cieszą się też listy narzędzi wykorzystywanych w danej branży. Oto przykładowe tytuły artykułów:

    3 narzędzia pomagające w optymalizacji contentu

    5 narzędzi przydatnych w pracy biurowej

    6 narzędzi, bez których trudno poradzić sobie w pracy księgowego

    Evergreen content pozwala na systematyczne zwiększanie współczynnika konwersji.

    Do treści evergreenowych nie należą:

    • aktualności ze świata oraz kraju,
    • informacje o premierach produktów,
    • felietony dotyczące bieżącej sytuacji,
    • plotki z życia gwiazd,
    • zmiany podatkowe,
    • dane statystyczne badające zagadnienie w krótkiej perspektywie czasowej.

    Jak znaleźć pomysł na zawsze aktualną treść?

    Nie wiesz, jak tworzyć skuteczny evergreen content? Strategia, jaką powinieneś przyjąć, musi korespondować z oczekiwaniami Twojej grupy docelowej. Na szczęście istnieją proste sposoby na znalezienie tematu, który zaciekawi Twoich potencjalnych klientów. Jakie to metody?

    • Korzystaj z ogólnodostępnych narzędzi

    Do najpopularniejszych należą:

    • Google Analytics – sprawdź, jakie informacje na stronie internetowej najbardziej podobają się Twoim klientom.
    • Semstorm – z jego pomocą wybierzesz popularne słowa kluczowe związane z Twoją branżą; możesz też skorzystać z funkcji generatora tematów, aby otrzymać listę pytań wpisywanych przez użytkowników do wyszukiwarki Google.
    • AnswerThePublic – pomaga w doborze zagadnień, których szukają internauci. Wystarczy wpisać w wyszukiwarkę wybrane słowo kluczowe, np. buty damskie, aby uzyskać gotową listę propozycji.

    Przeczytaj również: Jak sprawdzić słowa kluczowe konkurencji i do czego wykorzystać tę wiedzę?

    • Zapytaj odbiorców, jakim zagadnieniem byliby zainteresowani (w tym celu możesz przeprowadzić ankietę, np. na Facebooku)
    • Porozmawiaj z pracownikami odpowiedzialnymi za kontakt z kupującymi – nikt nie zna lepiej Twoich klientów niż osoby, które na co dzień z nimi rozmawiają
    • Sprawdź, jakie tematy porusza się na tematycznych forach branżowych

    Pamiętaj, aby dobór tematów w ramach green contentu był zgodny z oczekiwaniami konkretnej grupy docelowej.

    Jak stworzyć skuteczny evergreen content?

    Co zrobić, by evergreen content stale generował ruch na stronie? Poniżej lista wskazówek:

    • Aktualizuj treści

    Choć evergreen content się nie starzeje, odświeżać go co jakiś czas, np. dodając śródtytuły czy zmieniając grafiki. Użytkownicy zwracają też uwagę na daty publikacji i niechętnie czytają tematy sprzed paru lat. Weryfikuj również, czy w danym temacie pojawiają się nowe informacje, o które można by uzupełnić materiał.

    • Unikaj podawania dat i konkretnych miejsc

    Evergreeny to nie komunikaty prasowe. Aby były aktualne, nie mogą zawierać harmonogramów, adresów i innych danych, które się przedawniają.

    • Zadbaj o to, by materiały były przystępne w odbiorze

    Doskonałymi sposobami na zwiększenie atrakcyjności Twojego contentu i przyciągnięcie uwagi użytkowników są tworzenie wypunktowań oraz wyróżnianie ważnych informacji.

    • Wykorzystuj słowa kluczowe związane z poruszaną tematyką

    Skorzystaj z planera słów kluczowych Google Ads, a także innych narzędzi analitycznych, takich jak np. Ahrefs czy Semstorm. Dzięki temu Twoje treści będą lepiej pozycjonowane w wyszukiwarkach internetowych.

    • Stosuj linkowanie wewnętrzne

    Dodawaj linki, np. do artykułów poruszających podobne zagadnienia. Dzięki temu wydłużysz czas trwania sesji na stronie internetowej. Takie działania są również zgodne z wymogami Google dla webmasterów.

    Przeczytaj także: 36 najgorszych porad, które usłyszysz na temat Content marketingu

    Gdzie i jak promować artykuły będące zawsze na czasie?

    Choć evergreen content ma swoje zalety, nie oznacza to, że Twoim jedynym zadaniem jest stworzenie ciekawego materiału. Swoje treści musisz w dodatku dobrze wypromować. W jaki sposób to zrobić?

    • Media społecznościowe

    Poinformuj fanów, że opublikowałeś materiał, i zachęć do jego komentowania oraz udostępniania.

    • Newslettery

    Powiadom klientów o tym, że w Twoim serwisie pojawił się dany artykuł. Nie przejmuj się, że jakiś czas temu już go wysłałeś. Wystarczy, że w treści maila zwrócisz uwagę na inne aspekty danego zagadnienia.

    • Fora internetowe

    Wrzuć link do swojej publikacji na forum branżowe. Zrób to jednak tylko wtedy, kiedy Twój materiał wyczerpuje wątek, o którym rozmawiają internauci. Nie bądź nachalny i nie twórz postów na siłę, bo to może tylko zniechęcić Twoich potencjalnych odbiorców.

    Sam evergreen content to nie wszystko – musisz go jeszcze dobrze wypromować!

    Evergreen content – strategia długofalowa i jej zalety

    Evergreen content to doskonały sposób na promocję Twoich działań. Do jego zalet należą:

    • generowanie ruchu na stronie,
    • budowanie opinii eksperta w branży dzięki dostarczaniu informacji, których szukają Twoi klienci,
    • zbieranie leadów sprzedażowych (zwłaszcza jeśli we wpisie zamieścisz odnośniki do oferty),
    • pozyskiwanie lojalnych klientów,
    • umacnianie pozycji i tworzenie silnej marki (np. poprzez przedstawienie historii Twojej firmy).

    Przeczytaj również: Lead Generation – jak pozyskiwać wartościowe leady?

    Postaw na evergreen content!

    Dostarczanie użytkownikom ponadczasowych treści zapewnia stały ruch na stronie internetowej. Musisz jednak pamiętać, by materiały były ciekawe i w pełni wyczerpywały dany temat. Merytoryczne wpisy stanowią sposób na pozyskanie lojalnych klientów. Dobrze również, by Twoje artykuły były napisane przystępnym językiem – unikaj długich, złożonych zdań, wydziel nagłówki i akapity oraz wyróżnij ważne informacje.

    Jeśli jesteś ekspertem w danej branży, wykorzystaj to. Treści serwowane przez specjalistów są zawsze w cenie. Możesz też uzupełnić materiał o dane liczbowe, statystyki, wykresy czy grafiki ilustrujące opisywane zagadnienie. W ten sposób Twoje publikacje będą unikalne i chętniej czytane. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat strategii content marketingowych, skontaktuj się z nami!

    Podoba Ci się ten artykuł?
    Oceń:

    Odmień z nami swój
    biznes online

    Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.
    Rozmowa strategiczna

      KROK 1 z 6

      Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
      Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

      Imię i Nazwisko
      E-mail służbowy
      Telefon
      Nazwa firmy
      Stanowisko
      Strona internetowa

      KROK 2 z 6

      Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
      Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

      Inne

      KROK 3 z 6

      Interesuje Cię
      Zaznacz usługi, które Cię interesują.

      Inne

      KROK 4 z 6

      Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
      Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

      Inne

      KROK 5 z 6

      Z kim konkurujesz?
      Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


      KROK 6 z 6

      Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
      Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


      This will close in 0 seconds

        KROK 1 z 6

        Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
        Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

        Imię i Nazwisko
        E-mail służbowy
        Telefon
        Nazwa firmy
        Stanowisko
        Strona internetowa

        KROK 2 z 6

        Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
        Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

        Inne

        KROK 3 z 6

        Interesuje Cię
        Zaznacz usługi, które Cię interesują.

        Inne

        KROK 4 z 6

        Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
        Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

        Inne

        KROK 5 z 6

        Z kim konkurujesz?
        Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


        KROK 6 z 6

        Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
        Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


        This will close in 0 seconds