Co to jest evergreen content i jak przysłuży się on Twojej marce?

Czym jest evergreen content? Pod tym pojęciem kryją się teksty, które się nie starzeją i zawsze są aktualne. Rozwiązanie to stanowi doskonały sposób na zwiększenie ruchu na stronie i pozyskiwanie wartościowych leadów. Dobrze opracowane treści przyciągają klientów przez wiele miesięcy, a nawet lat. Przydatne wskazówki, rady, uniwersalne informacje – to elementy występujące w artykułach o ponadczasowym charakterze. Zawsze są one chętnie czytane, ale pod warunkiem, że podane zostały w przystępny sposób.

Pamiętaj, aby dobór tematów był zgodny z oczekiwaniami konkretnej grupy docelowej. Jeśli działasz w przemyśle budowlanym, postaw na poradniki, np. dotyczące wyboru materiału. Stwórz sekcję FAQ lub opowiedz historię swojej marki. Jak sprawdzić, co interesuje Twoich klientów? Spytaj ich o to, np. za pomocą kanałów społecznościowych. Postaw również na ogólnodostępne narzędzia.

Evergreen content – co to jest?

„Content is King” – to sformułowanie zdominowało wszystkie branże. Coraz więcej przedsiębiorców zdaje sobie sprawę, że aby przyciągnąć internautów nie wystarczy wykupienie domeny. Powinieneś jeszcze zadbać o dostarczanie wartościowych materiałów, które zainteresują odbiorców. Dobrze napisane treści cechują się wysokim potencjałem – w ten sposób buduje się opinię eksperta w branży i zyskuje lojalnych klientów.

Co jednak w sytuacji, kiedy nie posiadasz czasu ani zasobów, by regularnie publikować posty? W takim wypadku świetnym rozwiązaniem jest evergreen content. Strategia bazująca na uniwersalnych tematach ma wiele zalet. Materiał poruszający ponadczasowe zagadnienie prawdopodobnie nie przyciągnie jednorazowo tylu odbiorców, co artykuł newsowy, jednak w perspektywie długofalowej evergreen content pozwala na systematyczne zwiększanie współczynnika konwersji.

Przeczytaj również: Optymalizacja konwersji – 9 skutecznych metod

Przykłady treści typu evergreen content

Jakie treści określa się mianem evergreen content? Definicja tego terminu jest jasna, ale jak to wygląda w praktyce? Do materiałów ponadczasowych zaliczają się m.in.:

• Poradniki

Oto przykładowe tematy:

Co zrobić, żeby skutecznie schudnąć?

Alergia pokarmowa – jakie produkty spożywcze mogą wywołać uczulenie?

Jak radzić sobie ze stresem przedślubnym?

• Słowniki pojęć

Publikacje tego typu sprawdzają się w każdej branży. Wyjaśnianie konkretnych pojęć związanych ze specyfiką Twojej firmy jest zawsze chętnie wyszukiwane przez userów.

• Historie marki

Niezależnie od tego, czy jesteś przedstawicielem międzynarodowej korporacji, czy prowadzisz rodzinne przedsiębiorstwo, opowiedz o sobie i zdradź kulisy powstania Twojego biznesu.

• Listy narzędzi branżowych

Dużą popularnością cieszą się też listy narzędzi wykorzystywanych w danej branży. Oto przykładowe tytuły artykułów:

3 narzędzia pomagające w optymalizacji contentu

5 narzędzi przydatnych w pracy biurowej

6 narzędzi, bez których trudno poradzić sobie w pracy księgowego

Do treści evergreenowych nie należą:

• aktualności ze świata oraz kraju,
• informacje o premierach produktów,
• felietony dotyczące bieżącej sytuacji,
• plotki z życia gwiazd,
• zmiany podatkowe,
• dane statystyczne badające zagadnienie w krótkiej perspektywie czasowej.

Jak znaleźć pomysł na zawsze aktualną treść?

Nie wiesz, jak tworzyć skuteczny evergreen content? Strategia, jaką powinieneś przyjąć, musi korespondować z oczekiwaniami Twojej grupy docelowej. Na szczęście istnieją proste sposoby na znalezienie tematu, który zaciekawi Twoich potencjalnych klientów. Jakie to metody?

• Korzystaj z ogólnodostępnych narzędzi

Do najpopularniejszych należą:

• Google Analytics – sprawdź, jakie informacje na stronie internetowej najbardziej podobają się Twoim klientom.
• Semstorm – z jego pomocą wybierzesz popularne słowa kluczowe związane z Twoją branżą; możesz też skorzystać z funkcji generatora tematów, aby otrzymać listę pytań wpisywanych przez użytkowników do wyszukiwarki Google.
• AnswerThePublic – pomaga w doborze zagadnień, których szukają internauci. Wystarczy wpisać w wyszukiwarkę wybrane słowo kluczowe, np. buty damskie, aby uzyskać gotową listę propozycji.

Przeczytaj również: Jak sprawdzić słowa kluczowe konkurencji i do czego wykorzystać tę wiedzę?

• Zapytaj odbiorców, jakim zagadnieniem byliby zainteresowani (w tym celu możesz przeprowadzić ankietę, np. na Facebooku)
• Porozmawiaj z pracownikami odpowiedzialnymi za kontakt z kupującymi – nikt nie zna lepiej Twoich klientów niż osoby, które na co dzień z nimi rozmawiają
• Sprawdź, jakie tematy porusza się na tematycznych forach branżowych

Jak stworzyć skuteczny evergreen content?

Co zrobić, by evergreen content stale generował ruch na stronie? Poniżej lista wskazówek:

• Aktualizuj treści

Choć evergreen content się nie starzeje, odświeżać go co jakiś czas, np. dodając śródtytuły czy zmieniając grafiki. Użytkownicy zwracają też uwagę na daty publikacji i niechętnie czytają tematy sprzed paru lat. Weryfikuj również, czy w danym temacie pojawiają się nowe informacje, o które można by uzupełnić materiał.

• Unikaj podawania dat i konkretnych miejsc

Evergreeny to nie komunikaty prasowe. Aby były aktualne, nie mogą zawierać harmonogramów, adresów i innych danych, które się przedawniają.

• Zadbaj o to, by materiały były przystępne w odbiorze

Doskonałymi sposobami na zwiększenie atrakcyjności Twojego contentu i przyciągnięcie uwagi użytkowników są tworzenie wypunktowań oraz wyróżnianie ważnych informacji.

• Wykorzystuj słowa kluczowe związane z poruszaną tematyką

Skorzystaj z planera słów kluczowych Google Ads, a także innych narzędzi analitycznych, takich jak np. Ahrefs czy Semstorm. Dzięki temu Twoje treści będą lepiej pozycjonowane w wyszukiwarkach internetowych.

• Stosuj linkowanie wewnętrzne

Dodawaj linki, np. do artykułów poruszających podobne zagadnienia. Dzięki temu wydłużysz czas trwania sesji na stronie internetowej. Takie działania są również zgodne z wymogami Google dla webmasterów.

Przeczytaj także: 36 najgorszych porad, które usłyszysz na temat Content marketingu

Gdzie i jak promować artykuły będące zawsze na czasie?

Choć evergreen content ma swoje zalety, nie oznacza to, że Twoim jedynym zadaniem jest stworzenie ciekawego materiału. Swoje treści musisz w dodatku dobrze wypromować. W jaki sposób to zrobić?

• Media społecznościowe

Poinformuj fanów, że opublikowałeś materiał, i zachęć do jego komentowania oraz udostępniania.

• Newslettery

Powiadom klientów o tym, że w Twoim serwisie pojawił się dany artykuł. Nie przejmuj się, że jakiś czas temu już go wysłałeś. Wystarczy, że w treści maila zwrócisz uwagę na inne aspekty danego zagadnienia.

• Fora internetowe

Wrzuć link do swojej publikacji na forum branżowe. Zrób to jednak tylko wtedy, kiedy Twój materiał wyczerpuje wątek, o którym rozmawiają internauci. Nie bądź nachalny i nie twórz postów na siłę, bo to może tylko zniechęcić Twoich potencjalnych odbiorców.

Evergreen content – strategia długofalowa i jej zalety

Evergreen content to doskonały sposób na promocję Twoich działań. Do jego zalet należą:

• generowanie ruchu na stronie,
• budowanie opinii eksperta w branży dzięki dostarczaniu informacji, których szukają Twoi klienci,
• zbieranie leadów sprzedażowych (zwłaszcza jeśli we wpisie zamieścisz odnośniki do oferty),
• pozyskiwanie lojalnych klientów,
• umacnianie pozycji i tworzenie silnej marki (np. poprzez przedstawienie historii Twojej firmy).

Przeczytaj również: Lead Generation – jak pozyskiwać wartościowe leady?

Postaw na evergreen content!

Dostarczanie użytkownikom ponadczasowych treści zapewnia stały ruch na stronie internetowej. Musisz jednak pamiętać, by materiały były ciekawe i w pełni wyczerpywały dany temat. Merytoryczne wpisy stanowią sposób na pozyskanie lojalnych klientów. Dobrze również, by Twoje artykuły były napisane przystępnym językiem – unikaj długich, złożonych zdań, wydziel nagłówki i akapity oraz wyróżnij ważne informacje.

Jeśli jesteś ekspertem w danej branży, wykorzystaj to. Treści serwowane przez specjalistów są zawsze w cenie. Możesz też uzupełnić materiał o dane liczbowe, statystyki, wykresy czy grafiki ilustrujące opisywane zagadnienie. W ten sposób Twoje publikacje będą unikalne i chętniej czytane. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat strategii content marketingowych, skontaktuj się z nami!